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세계가 깜짝 놀란 프로모션

저자 : 김영호
출판사 : 한국경제신문i
발행일 : 2015년 12월

들어가기 ………………………………………………………… 05

||언제까지 스트리트 댄싱걸의 소음을 참아야 하나
||세일즈프로모션이 TV광고보다 중요한 세상이다
||2015년, 대한민국 서울
||세계 각국에서 전개되고 있는 창의적인 세일즈프로모션 활동
||그렇다면 21세기형 세일즈프로모션의 키워드는 무엇이 있을까.

PART1 키워드로 본 홍보프로모션

001 최씨 가문 키워드(Max) - ‘최대’

||피아노 1,000대의 하모니

신발 관련 ‘최대’인 사례 ………………………………………… 45
||아주 큰 신발 속의 콘서트 ||걸리버 운동화로 이목을 끌어라
||아주 큰 구두로 매장을 꽉 채워라 ||2m 높이의 초콜릿으로 만든 구두
||초대형 부츠 ||세상에서 가장 큰 구두

식품분야에서 ‘최대’인 사례 … ………………………………… 50
||학생들이 만든 30층 케이크 ||100인분짜리 오므라이스
||1,500m짜리 세계 ‘최대’의 바비큐 ||들기도 버거운 60㎏짜리 햄버거
||초콜릿으로 만든 모나리자

전시회에서의 ‘최대’ 사례 … …………………………………… 57
||대형 휴대전화 ||빈 깡통으로 만든 거대한 고래 꼬리
||눈으로 만든 거대한 눈 조각상 ||무게 1t의 세계 ‘최대’ 사진집
||록펠러 센터 앞 엄청 큰 거울 ||코르크 마개 30만 개로 만든 작품
||상하이 쇼핑몰 개점을 홍보하는 걸리버 쇼파 ||호수 위 오페라 무대

거리에서 ‘최대’를 활용한 사례 … ……………………………… 67
||청바지로 만든 축구공 ||21m 풍선 청바지
||도시와 165m 대관람차 ||맥주병 3천 개로 만든 크리스마스 트리
||천재 건축가의 ‘워터 돔’ 분수 ||빈국 아이들의 수천 개 신발
||세계 ‘최대’의 우체통 ||초대형 안구 조형물
||높이 18m 홍보용 건담 로봇 모형

일상 / 관광의 최대 사례 … …………………………………… 79
||엄청 큰 산타 양말 ||2,000명이 동시에 발 맛사지
||호수를 찌른 포크 ||기후협상 시한을 알리는 1,000개의 자명종
||통화되는 거대한 휴대전화 ||2,000여 벌 셔츠로 만든 고흐의 자화상
||이동통신사들의 양산을 이용한 홍보 ||눈축제에 나타난 싸이 눈사람
||유통기한 지난 빵이 모나리자로 변신 ||초콜릿으로 만든 대형 손목시계

002 최씨 가문 키워드(Longest) - ‘최장’

먹는 것으로 ‘최장’ 사례 ………………………………………… 94
||세계 ‘최장’ 가래떡 ||20m 대형 떡 자르기
||100m짜리 웨딩드레스 ||중국 2008 올림픽 기념, 길이 200.8m의 웨딩 드레스
||121m짜리 최장의 소시지 ||총 길이 1만m의 ‘최장’ 만화 작품

003 섹시(Sexy)

PETA 협회의 퍼포먼스 … ……………………………………… 101
||‘투우 반대’ 누드 시위 ||“채식으로 돌아가자(Go Veg!)”는 배춧잎 시위
||채식주의자(Go Vegetarian)가 됩시다 ||“채식이 더 맛있다(Vegetarians taste better)”는 전단 주기
||KFC 매장 앞에서의 시위 ||적나라한 진실(Naked Truth) - KFC의 닭처리 공법 알리기
||적나라한 진실(Naked Truth) - 투우는 잔인하다

경주대회에서의 ‘섹시’미 ………………………………………… 107
||하이힐 신고 달리기 ||사막에 나타난 비키니 산타

일정 공간에서의 ‘섹시’ 퍼포먼스 ……………………………… 109
||나체고객에 공짜 옷 ||속옷만 입고 오면 옷 한 벌 무료
||‘파리’ 스트리킹 ||커피전문점에 나타난 ‘비키니’ 바리스타
||망측해 보이는 세계 최대 공중화장실

콘돔을 이용한 퍼포먼스 ………………………………………… 114
||콘돔을 이용한 두 대선주자의 비교광고 ||책임있는 사랑과 콘돔
||콘돔을 이용한 성인용 홍보판촉물 ||콘돔으로 만든 옷

몸의 주요부위를 이용한 퍼포먼스 … ………………………… 117
||엉덩이 스티커 유세 ||세계 엉덩이 미인 선발대회
||일본 엉덩이 미인 선발대회 ||멕시코 농민들, 오바마 가면 쓰고 시위
||주지사의 거짓말에 대한 항의 시위 ||만삭 배를 빌려주고 광고비로 수퍼볼 티켓 2장
||입술 소파와 랍스터 전화기 ||투표율을 높히자는 속옷
||호텔투숙 관련 가면 시위 ||출산장려 브래지어
||프랑스의 여학생 ‘마리안느’

누드를 이용한 퍼포먼스 ………………………………………… 128
||나체로 “자전거 탑시다” 시위 ||소방대원들의 속옷 시위
||18,000명이 참여한 멕시코 집단 누드 촬영 ||상반신은 꽃, 하반신은 누드인 동상
||벗은 옷은 기부합니다 ||‘복장을 마음대로’ 식당 이벤트에 나타난 나체주의자들
||나체 작품은 나체 관람객만 보라 ||바지 입는 걸 잊어 버렸어요

004 일탈(Deviation) + 섹시

||웨딩드레스 달리기 대회 ||눈이 오나 비가 오나 벌거벗고 노래하기
||메르켈 독일 총리가 속옷 모델로 등극 ||경기침체를 타개하는 금발 미녀 페레이드
||나라 망친 사람들에게 오줌축배를! ||산타 옷차림 자선 달리기
||8월의 산타 공연 ||먼로 치마 밑, 구경하기
||공중화장실의 위트 ||볼일 보기 힘든 남자화장실
||칠레 학생들의 등록금 인하 누드시위 ||‘에이즈 자선파티’
||‘비키니 세차장’은 영업 정지 ||대학교 100주년 기념 나체 달리기
||통신비용에 항의하는 봉 위의 댄서 ||스페인 방카이 은행에 대한 분노
||저팔계 마스크를 쓰고 시위 ||금덩이 위를 걸어보자(Walking on the gold)
||빌딩 벽 위에서 개최된 수직 패션쇼 ||젊은 여성들의 진흙탕 레슬링
||총선 앞둔 누드 포스터 ||대통령 이름으로 삼행시 짓기
||여장 남성들이 하이힐 신고 달린다 ||지금은 남자 렌탈 시대
||‘칠석’맞이 신부 달리기 대회

005 모바일(Mobile)

||오토바이를 탄 홍보걸 ||튀는 자전거로 홍보하기
||자체 제작한 태양전지 오토바이 ||접이식 자전거로 장소개념을 뛰어넘자
||자전거 택시를 관광용으로 도입 ||서울 관광용 자전거 택시
||사막에서는 샌드보드 타기 ||마차타는 경찰
||두바이 세계 최초의 실내버스 정류장 ||두바이에 ‘에어컨 육교’ 등장
||여객기 꼬리 날개 위에서 시위 ||유골전담 탐사선
||하늘을 나는 자동차 ||워싱턴을 뒤덮은 오토바이족들
||오줌 누는 3륜 택시 ||비누상자 타고 달려보자
||새로운 이동수단인 ‘외발 로봇 자전거’ ||미니폰, 미니카
||희한한 자가발전 모노레일 ||푸드트럭 방식으로 진행하는 한식 캠페인
||침대 바이크 관광

PART 2 위대한 퍼포먼스 프로모션

001 나열방식으로 사람의 눈을 끌어라

||자동차를 꼬치형으로 만든 설치미술 ||나열형을 통한 미술품 시장
||바람이 불면 달라 보이는 빌딩 ||투우경기 반대 시위
||칼라풀한 제철 과일 3총사 ||우리나라 ‘상가 광고판’의 현주소
||커피잔으로 만든 마돈나 ||수감자의 모습으로 나타난 백악관 앞 시위
||상금 주는 낮잠대회 ||미스재팬들이 끄는 제트여객기
||윌리엄 왕자 약혼녀인 ‘케이트 룩’ 따라하기 ||그리스의 구제금융 반대 시위 방식
||부패 정치 쓸어버리자, 부패와 빗자루 ||국기가 그려진 월드컵 선글라스
||‘얼굴 퍼즐’ ||대통령 후보와 슬리퍼
||잊어선 안 될 분들을 위한 나열방식 ||프라이팬 밑면을 이용한 디자인 전시회
||종이컵 대선 레이스 ||독일 인형 박람회의 나열형 아기 인형
||클래식 듣는 신생아 ||여러 동물모양의 골프 드라이버 커버
||베이징 올림픽 D-365일 기념으로 만리장성에서 연주회를 개최하자
||축제에 사용될 5,056m짜리 용 ||테니스 스타를 병마용으로 조각
||수많은 색동 항아리 ||거꾸로 세운 자동차들
||시간이 제각각인 여러 시계가 있는 탑 ||여배우 따라하기
||농민 시위대의 항의 퍼포먼스 ||50살 먹은 스머프
||지역을 대표하는 상징물로 만든 차원높은 전시 ||머핀을 이용한 참가국가 알리기

002 핫 아이템(Hot Item) 방식

||전통공예와 아이폰 ||음료수 뚜껑을 주목하라
||미래형 스포츠카 ||방독면 겸용 배낭
||미국에서 뜨는 ‘요리방’ ||인기 프로그램에 나오는 소품팔기
||축구스타 베컴 아내의 야구장 시구 ||쇼핑백도 명품 바람에 편승
||일본 호신용 ‘자판기 치마’ ||고급 액세서리용 이어폰, USB메모리
||‘응가’하는 축구스타들 ||진화하는 ‘몰래 음주 장비’
||도시 단체관광은 ‘세그웨이’를 이용하자 ||라이터인지, 휴대폰인지 모를 듀퐁폰
||우산 속으로 들어온 명화 ||운동화 겸 하이힐
||건물 옥상의 수영장 ||금연 재떨이
||희귀한 음반을 멋진 오동나무 박스에 담아라 ||트랜스포머형 소파
||임무교대를 풍자한 목각인형 ||미국 ‘블랙 프라이데이’ 세일에 맞는 쇼핑 바구니
||내 사진이 들어간 화장품 뚜껑 ||바비인형이 MP3 플레이어로 변신
||100달러짜리 목욕비누

003 풍자와 해학

||핑크 피그 자동차 ||소변기를 이용한 가장 눈에 띄는 화장실
||위안부 문제 해결을 위한 제안 ||하얀 만찬
||추모 전시회를 여는 미술관 ||당신은 술 먹는 주(酒)퍼맨!
||지역경제의 발전과 난해한 작품 ||잡스를 부활시켜라
||“인생은 짧다, 이혼하라”, 이혼을 부추기는 광고판 ||미국의 종전 기념 이벤트
||먹어야 하나, 응가 음식들 ||하늘 위 비행기 승무원들이, 지상에서는 ‘자전거 시위’

PART3 오감이용 프로모션

001 아이 캐치(Eye Catch)

||커피컵 내용물과 커피컵 칼라를 이용하라 ||평화 기원 ‘핑크 탱크’
||지방 검찰지청에 전 직원의 웃는 사진이 붙은 사연 ||영화 시사회의 새로운 지평
||짝퉁 100달러짜리를 포장지로 이용하기 ||미국 맨해튼의 봄맞이 축제
||전 세계 춤꾼의 거리축제 ||‘스파클링 코리아’, 택시 몸체에 인쇄
||정권 반대 시위방법 ||청바지를 입은 자동차 콜라보레이션
||자유복장의 코믹한 아마츄어 마라토너들 ||즐거운 할로윈에는 가장무도회!
||돼지 같은 나쁜 은행 ||전통시장도 번쩍 들어 올리는 셔터광고
||아파트 입주를 부추기는 횡단보도 이벤트 ||아날로그식으로 대기오염 알리기
||발레리나 복장으로 튀어보고 싶은 마라토너 ||문제를 일으킨 학생을 벌 세우는 방법
||좀도둑에 대한 대형마트측의 벌 세우는 방법 ||착시형 버스광고
||자전거 종으로 만든 자전거 ||밀라노 국제가구 박람회의 설치미술
||첨성대 모형의 사과탑 ||계단에 그려진 투탕카멘

002 하늘 위에서

열기구를 이용하는 방법 …………………………………………300
||하늘에 둥둥 떠다니는 회사 로고

비행기 몸체를 광고판으로 활용 … …………………………… 301
||비행기 몸통에 광고를 랩핑하다 ||비행기 몸체에 여배우 사진을 랩핑하다

설치미술을 이용 ………………………………………………… 303
||세계적인 조각가의 작품을 이용하다

3차원적 접근방식 … ……………………………………………304
||하늘에서 찍은 KFC 새 로고 ||세계에서 가장 큰 7만㎡짜리 미로(迷路)
||너무너무 큰 옥수수밭 미로 ||트랙터로 그린 대통령
||부모님의 은혜는 가이 없어라 ||‘피아트 500’ 대형로고
||수백 대의 車로 만든 한 대의 車 ||홍등으로 축제 분위기 만들기
||축구장에 난입한 맥주잔 ||고래와 SOS
||한자(漢子)를 이용한 부정부패 알리기 ||위로에 감사드리는 하늘 위 전술
||티베트의 평화를 요구하는 촛불시위 ||‘도마뱀 모양’의 스포츠카 공장
||일본을 떠나 퇴역하는 미국 항공모함

하늘 위 만찬 ……………………………………………………… 317
||하늘 위에서 듣는 오페라 ||공중에서 마시는 샴페인
||하늘 위 레스토랑 ||A380 여객기를 닮은 레스토랑

하늘 위 결혼식 …………………………………………………… 320
||무중력 상태에서 이색 결혼식

나가면서 ………………………………………………………… 322

||언제까지 주먹구구식 지자체 축제를 용인해야 하나 ||282개의 특별한 제안


(본문 35~38p)


001
최씨 가문 키워드(Max) - ‘최대’

키워드로 본 홍보프로모션 중에서 가장 흔한 키워드는 ‘최대’거나 ‘최고’다. 물론 제작기간이나 제작비용이 많이 투입되는 면이 없지 않겠지만, 대신에 상상력을 총동원해서 상징적으로 표현한다면 아주 간단하게 당신이 전달하려는 주제를 이해할 수 있게 만든다.

질문 1
매년 12월 1일은 ‘세계 에이즈의 날’이다. 이 날은 지난 1988년 1월, 영국 런던에서 열린 세계보건장관회의에 참가한 148개국이 에이즈 예방을 위한 정보교환, 교육홍보, 인권존중을 강조한 ‘런던선언’을 채택하면서 제정되었다. 그렇다면 문제를 낸다. 만약 당신이 보건복지부장관이라면
‘세계 에이즈의 날’을 홍보하기 위해 어떻게 하겠는가?

정답 : 콘돔 첨탑

1988년 1월 영국 런던에서 열린 세계보건장관회의에 참가한 148개국이 에이즈 예방을 위한 정보교환, 교육홍보, 인권존중을 강조한 ‘런던선언’을 채택하면서 ‘세계 에이즈의 날’이 제정되었다. 매년 12월 1일인 ‘세계 에이즈의 날’을 홍보하기 위해 아르헨티나 보건복지부 장관은 콘돔 첨탑을 사용했다. 고층빌딩 높이의 붉은색의 눈에 띄는 콘돔 조형물을 도심 차로 위에 설치해 프로모션 했다.
그렇다. 에이즈를 막으려면 꼭 필요한 것이 바로 ‘콘돔’이다. 그렇다면 이 필수품을 어떻게 알릴 것인가? 그리고 콘돔과 에이즈의 날을 어떻게 연결시킬 것인가
그렇게 넉넉지 못한 경제상황이지만 전 국민 에이즈율이 낮지 않은 나라인 아르헨티나는 색다른 프로모션을 행한다. 즉 ‘세계 에이즈의 날’인 1일, 아르헨티나 수도 부에노스아이레스 중심가에 있는 첨탑이 거대한 분홍색 콘돔 모양으로 변했다. 시내 중심부에 있는 가장 높은 탑에 상징물을 씌우는 퍼포먼스는 국가 전체 나아가 전 세계 시민들에게 강한 메시지를 전달했다. 가장 높은 건축물에 가장 큰 상징물을 제작해서 보여주는 행위는 백 마디 말이 필요없다. 그저 보여주는 것만으로 충분하다.
그렇다면 우리나라에서 동일한 날에 전개된 행사 내용을 보자.
해당 날에 실린 신문기사를 정리하면 다음과 같다.

“대한적십자사 경남지사는 매년 12월 1일인 세계 에이즈의 날을 맞아 창원 ○○상가와 김해 어방동 일대에서 세계 에이즈의 날 캠페인을 진행했다. 시민 3,000명을 대상으로 에이즈의 위험성과 예방법에 대해 알리고 에이즈에 대한 정보가 담긴 리플릿, 콘돔 및 관련 물품을 배부했다”

참 너무 간단하고 싱겁게 행사를 전개했음을 알 수 있다.‘안 봐도 비디오’라고 했던가. 참, 해도 해도 너무하다. 우리나라 관급행사의 문제는 너무 형식적이고, 구태의연하다. 국민의 세금으로 매년 똑같은 행사를 진부하게 진행한다. 그것도 토씨 하나 안 바꾸고 말이다. 이제 좀 그만했으면 한다. 좀 더 창의적이고 기발한 기획력이 요구되는 대목이다.